1) В каких соцсетях будет присутствовать
ваше издание, почему именно в них. Аргументируйте.
Изначально «Моменталисты»
существуют в виде паблика ВК, поэтому с первой соцсетью все решено заранее.
Второй соцсетью будет Инстаграм. На данный момент он является одной из ведущих
платформ среди подростков и молодежи (т. е. нашей ЦА). Через хэштеги мы
сможем расширить базу подписчиков, а также уведомлять их и старых подписчиков о
выходе оригинального контента в паблике. Плюс тэгов в Инстаграм в том, что, в
отличии от ВК, там они котируются и являются хорошим способом «наткнуться» на
нас. К сожалению, тэги ВК давно стали восприниматься лишь как способ
систематизации определенной информации внутри какого-то пространства (например,
паблика).
2) Сравните две из этих соцсетей по
контент-стратегии - как будут отличаться ваши посты в них и почему.
Посты в ВК и Инстаграм
будут отличаться по нескольким признакам:
– размер текстовой
информации. В Инстаграм не более 500 знаков. На стене ВК не более 1200 знаков,
остальное оформлять в виде статьи и прикреплять к посту. Это связано с тем, что
Инстаграм изначально не рассчитан на огромные километровые посты, я
рассматриваю его как визуальную составляющую с минимальной информацией и
возможным кликбейтом на основной ресурс «Моменталистов»;
– визуальная
составляющая. В ВК фото и видео обычно «сопровождают» материал, иллюстрируют
его. Они важны, но тексты стоят на первом месте (если это не заведомо фоторепортаж).
В Инстаграм же главное заставить аудиторию при скролле остановить взгляд на
нашем контенте. Скорее всего, это будут стилизованные под дизайн издания
картинки с пометкой рубрики. Исходя из этой рубрики будет решаться, что именно
поместить/написать на картинке и какую «информашку» разместить под постом.
3) Напишите краткий сценарий вашей
работы в одной-двух из заявленных соцсетей
ВКонтакте ежедневно
выходит минимум 1 публикация. Из них:
– 3-5 материалов в неделю
(в зависимости от количества сданных детьми текстов). В день может выйти 1
текст (за исключением участия юнкоров в конкурсах, где есть необходимость в
течение времени его проведения наполнять новостную ленту);
– опросы (интерактив с
аудиторией: праздники/темы дня, если нет запланированных уникальных
публикаций);
– иной развлекательный
контент.
В основном материалы
выходят в промежуток с 13:00 до 14:00. Это связано с пересменкой в школах, т. е.
с перерывом, когда наша ЦА наиболее активно сидит в новостной ленте.
Непостоянный выпуск инфо может приходиться на зимние и летние каникулы.
Каждый пост маркируется
своим хэштегом и размещается либо на стене самостоятельно, либо через статью.
Посты в Инстаграм планируется выпускать с
появлением оригинального детского контента и проведением конкурсов для
подписчиков. В ленте размещается созданная картинка, прописывается небольшой
информационный пост, который не дублирует текст ВК. Также дается ссылка на
указанный пост. После его размещения скриншот размещается в сторис, чтобы, если
в ленте информация потеряется, ее можно было увидеть при просмотре временных
публикаций.
4) Придумайте 3-5 правил, которыми вы
будете руководствоваться в процессе трансляции вашего контента в соцсети.
1. Не копипастить контент
у самих себя, это понижает интерес к публикации.
2. Постоянно налаживать
связь между соцсетями для аудитории: напоминать уникальным подписчикам из ВК
подписываться на Инстаграм для того, чтобы следить за новостями, а уникальных
подписчиков из Инстаграм подключать к подписке в ВК. Поэтому помимо
информационных постов в сториз по мере набора контента и подписчиков напоминать
подписаться на паблик.
3. Возможно, вступать в
коллаборацию с другими городскими СМИ, но исключительно на взаимовыгодных
условиях. Стараться искать определенную грань в данном случае, потому что такая
реклама других детских СМИ – прямая конкуренция. Каждый центр заинтересован в
подключении к своей работе новых ребят.
4. Периодически запускать
таргетированную рекламу в соцсетях (но не в обеих сразу, а по очереди в каждой
из них. Это связано с тем, что издание существует на базе бюджетного образовательного
учреждения, которое имеет возможность выделить минимальное финансирование).
Комментариев нет:
Отправить комментарий